Un spot publicitaire se dit de tout message publicitaire diffusé en télévision, en radio, et à travers les canaux de communication digitaux (réseaux sociaux, YouTube, Dailymotion Viméo, etc.). Le message diffusé dans un spot radio, d’un spot TV ou d’un spot d’affichage est caractérisé par sa courte durée : 20 à 40 secondes pour la radio, et 30 secondes en moyenne pour la TV.
Le spot de pub, ou film publicitaire, est pensé pour promouvoir un produit / service. Cette vidéo courte – censée être impactante – peut aussi promouvoir des événements ou faire connaître des entreprises. Les annonceurs et les marketeurs le choisissent pour sa capacité à créer chez les consommateurs un sentiment d’appartenance à la marque, mais aussi à les inciter à acheter.
L’ère digitale impose aux annonceurs de nouveaux codes pour leurs films publicitaires. Il n’est désormais plus question d’imaginer (seulement) du contenu attractif, mais d’être aussi concis que possible. Le but est de capter l’attention de l’internaute dès les premières secondes, en formulant le message de manière assez divertissante, sans les déranger. Bref, le spot publicitaire ne doit pas être invasif !
