Le packaging est le premier attribut du produit auquel sont confrontés les acheteurs ce qui en fait un élément clé de toute stratégie markéting d’optimisation de la Product expérience (PX). Il est en quelque sorte votre premier argument de vente et celui qui peut créer le lien entre votre marque et votre cible.
Le packaging désigne l’emballage du produit mais il est au final bien plus qu’une enveloppe extérieure. Il doit refléter votre identité de marque et mettre en avant les atouts de votre offre pour déclencher l’achat chez vos cibles. Véritable support de communication visuelle, les packagings sont un élément clé de votre stratégie marketing puisqu’il conditionne le succès commercial de vos produits.
Pour remplir pleinement son rôle, votre packaging doit inclure les 3 fonctions suivantes :
Logistique : protéger les produits et faciliter le transport, le conditionnement ainsi que la conservation ;
Publicitaire : attirer l’attention du consommateur, susciter son intérêt et le séduire pour déclencher l’acte d’achat ;
Informatif : donner des renseignements essentiels aux consommateurs sur l’offre comme la composition, les conseils de conservation ou les conditions d’utilisation.
